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生产产地:福建

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最后更新:2021-01-18 11:15

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如果你只想简单易懂的搞明白:品牌推广的策略是什么?

  那你可能不太容易做好品牌营销这件事,所以我准备告诉你点核心方法,这是很多品牌主忽略的细节常识,但对于做好品牌推广,反而是非常必要的步骤。

  我想告知你的是:

  90%的企业品牌推广行为会输多赢少。

  什么?!这么多企业都败掉了品牌推广?那我还做不做品牌推广?

  我从不敢说品牌推广是一个简单活计。如果有人告诉你:砸广告费、写软文、铺地铁广告和刷存在感就是做品牌推广,要么是没入门的下三滥招数,或是单纯想骗预算、插播广告。

  原先品牌推广可能真不怎么难,但被这么多入局者搅浑了水,反而怎么做好品牌、推好品牌,成了热点话题。

  那现状呢?以前做品牌的人为什么也做不好这门生意了?

  简单的说,就是2个根深蒂固的病因构成。

  1、多数企业的品牌推广是有样学样,照搬硬抄巨头品牌推广策略。

  如果你的领导不太靠谱,他可能就说过“天下文章一大抄,看你会抄不会抄”这样的荒唐话语。

  那品牌推广也该去抄吗?

  如果你心存疑虑,就更容易误解了——

  要抄就抄zui好的

  他怎么做,我就怎么做

  抄着抄着我就会了...

  巨头做开屏广告,我也去申请费用做曝光展示

  巨头写文案做活动营销,我也去购买礼品做事件策划

  巨头铺地铁广告,我也去做地铁广告投放

  先不说有没有惊人成效,只靠惊人成本就足以吓退90%的中小企业主。

  你相信企业会因为品牌推广费破产吗?听起荒诞,但这样的企业不少见。

  说到这,有点营销思维的同学应该听明白我的语意,照搬硬抄巨头品牌推广策略,是作死行为。

  不是说不能模仿巨头,而是要深入考虑内外部环境、品牌定位、受众人群、价格等多方因素,不要只抄结果,不抄过程。明明可口可乐和百事可乐都属于碳酸饮料的巨头品牌,它们的战略却也有很大的差别,只看电视广告就能感受得到。

  2、多数品牌主认为高频付费曝光,才能形成消费者心智中的“品牌印象”

  90年代的脑白金、恒源祥、等驰名品牌,在顾客脑海里形成“品牌印象”的方式简单粗暴,但却好用见效。

  他们的方式的确适用那个年代,比如:占用黄金时段插播电视广告、赞助春晚插播广告、洗脑广告语重复回放...

  20年过去,在把旧招用到新时代,效果甚微当然显而易见,但还是有很多品牌主沉迷于这些老套路中,不得不说固有观念让人悲哀。

  “新互联网时代”,又会有哪些新的品牌曝光玩法呢?

  在互联网时代,品牌推广与流量的契合度愈高。

  过去的品牌更贴近于产品,现在的品牌更容易被理解为口碑。你会在消费者口中更容易听到:这个品牌好不好?看看网上有没有差评?买家秀点开看看...这类明显与人、与流量相关的口碑评价。大家对口碑的褒贬,就囊括成了品牌。

  那高频付费曝光,就能形成品牌印象吗?

  对于互联网时代,金钱能形成的效力越来越弱化。反而,用户主动传播的口碑评价、自发性分享的“买家秀”,糅合在一起,就变成了多数人眼里的品牌了。

  你会发现:优质的产品,良好的用户体验,对品牌印象的影响力变得愈加明显。甚至免费的口碑影响力,比起刷屏式硬广来得更给力。




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